O marketing de influência é uma das estratégias de marketing mais populares atualmente, e tem se mostrado cada vez mais eficaz em alcançar o público-alvo de uma marca. Com o crescimento das redes sociais, o marketing de influência se tornou uma forma poderosa de promover produtos e serviços, utilizando influenciadores digitais para alcançar uma audiência altamente engajada.
Para 2023, espera-se que o marketing de influência continue a ser uma estratégia de marketing crucial para as marcas. No entanto, algumas mudanças estão previstas no cenário da influência digital, e as marcas precisarão estar atentas para se manterem atualizadas e relevantes.
Aqui estão algumas das principais tendências de marketing de influência que podemos esperar em 2023:
1. Maior ênfase na autenticidade e transparência
Com o aumento do uso de influenciadores, há uma necessidade crescente de autenticidade e transparência. Os consumidores desejam saber quando estão sendo alvo de publicidade e quando estão recebendo recomendações genuínas de produtos ou serviços que os influenciadores realmente utilizam e recomendam. Espera-se que as marcas sejam mais transparentes em suas campanhas de marketing de influência, tornando claro quando um influenciador é pago para promover um produto ou serviço.
2. Aumento da importância das plataformas de mídia social emergentes
Embora o Instagram continue sendo a plataforma líder para o marketing de influência, há um aumento no uso de outras plataformas de mídia social emergentes, como TikTok e Clubhouse. À medida que novas plataformas de mídia social surgem, as marcas precisam estar cientes de onde seus públicos estão e adaptar suas estratégias de marketing de influência em conformidade.
3. Aumento do uso de microinfluenciadores
Os microinfluenciadores são pessoas com um número menor de seguidores em comparação com os influenciadores de grande porte. Eles são altamente especializados em uma área específica e, portanto, têm um público altamente engajado e leal. Espera-se que as marcas usem mais microinfluenciadores em suas campanhas de marketing de influência, como uma forma de alcançar públicos altamente segmentados.
4. Aumento do uso de influenciadores virtuais
Os influenciadores virtuais, também conhecidos como influenciadores CGI, são personagens criados digitalmente que parecem ser reais. Embora essa tendência ainda esteja em sua fase inicial, espera-se que o uso de influenciadores virtuais cresça nos próximos anos. As marcas podem usar esses personagens para alcançar um público mais jovem e para promover produtos de uma forma mais criativa.
5. Mudanças no modelo de remuneração dos influenciadores
Até agora, o modelo de remuneração de influenciadores tem sido baseado principalmente em quantos seguidores eles têm e em quantas postagens promocionais fazem. No entanto, espera-se que o modelo de remuneração dos influenciadores mude para se concentrar mais no desempenho real de suas campanhas de marketing de influência. Isso significa que os influenciadores podem ser pagos com base em conversões, como vendas ou inscrições em uma lista de e-mails.
Em resumo, o marketing de influência continua a evoluir e as marcas precisam estar atentas às tendências emergentes para manter sua relevância e eficácia. A autenticidade e a transparência continuam a ser fundamentais para o sucesso do marketing de influência, assim como a adaptação às novas plataformas de mídia social emergentes.
As marcas também precisam estar abertas a experimentar diferentes tipos de influenciadores, incluindo microinfluenciadores e influenciadores virtuais. O uso de influenciadores virtuais ainda é relativamente novo, mas pode ser uma maneira criativa de alcançar públicos mais jovens e inovadores.
Além disso, o modelo de remuneração dos influenciadores está evoluindo para se concentrar mais no desempenho real das campanhas de marketing de influência, o que significa que os influenciadores podem precisar trabalhar mais de perto com as marcas para garantir o sucesso de suas campanhas.
Em última análise, o marketing de influência continuará a ser uma estratégia crucial para as marcas alcançarem seu público-alvo em 2023 e além. No entanto, as marcas precisam estar dispostas a se adaptar e evoluir com as tendências emergentes para garantir que suas campanhas de marketing de influência sejam bem-sucedidas.